二零一六年数字营销和电子商务平台在飞速发展中急遽转型，挪动端总流量和销售总额成倍率持续增长，移动设备刚开始核心电子商务平台布局。在这里一趋势下，怎样保证发展趋势、选好方式、进行合理地的广告营销沦落电商广告主的主要大事儿。11月20日，荷兰大佬效果营销科技有限公司Criteo（Nasdaq编码：CRTO）发布了《2016 年中国数字营销趋势及行业洞察》汇报。该汇报由Criteo与中国领跑的社交网络和数字营销內容服务平台SocialBeta协同开售，数据信息根据2016 年 8 月至 9 月期内Criteo对100 名服饰、零售、度假旅游、文化教育等行业领域一线销售人员的调查，目地为营销推广从业人员的数据广告营销获得发展趋势观点和提议。

电商广告开支向挪动方式弯折，旅游经济弯折仅次“挪动优先选择“对策已沦落电商广告主的共识，销售市场投入花费也在向挪动尾端弯折。汇报说明，度假旅游、零售、服饰、培训行业在17年都将提升PC尾端销售市场投入，并提升 挪动尾端投入花费。在其中，17年旅游服务业销售市场投入向挪动尾端弯折的力度仅次，预计在挪动尾端将下降17%。

青睐引流還是固旧没唯一基本定律, 电商广告主还不应量身定制Criteo的调研寻找，各有不同领域的电子商务在引流与固旧上都有重视。在其中培训行业新的客投入花费和新顾客市场销售占据比各自为 70％和 68%，服装业新的客投入花费和新顾客市场销售占有率皆为 38%。

这与广告主所属领域的消費特点相关——培训行业属于消費頻率较低、消費时间长、推广低的领域，纳新的是该类电商广告主拓展的主方位；度假旅游、服饰、零售等服务业或快消行业产品与服务消費頻率低、消費周期时间短、购买率亲率较高，维持忠诚消費人群沦落广告主拓展关键。特别注意的是，度假旅游和零售电商广告主的引流投入超出总投入花费的一半，各自为58%和49%；但新顾客市场销售占有率皆高过 50%，各自为48%和30%。因而，这种领域的广告主将来可充分考虑将销售市场投入花费向保证 老客户层面弯折，偏重于培养心中中顾客。

SEM、DSP/Retargeting电商广告转化成效果非常的好Criteo的调研说明，百度搜索引擎营销推广（SEM）、需求者服务平台（DSP）/跳转（Retargeting）等方式拓张技术性因转化成效果非常的好、新的老客户转化成低成本，遭受诸多从业人员和广告主瞩目。在其中，DSP 的广告主利用率超出93%，广告主服务质量仅次于 SEM。原生广告、广告短片仍是未来发展趋势调研寻找，原生广告和广告短片的用以頻率和服务质量皆高过SEM、DSP/Retargeting方式拓张技术性，由此可见尽管二者方式醒目、交互性强悍，但仍需要在转化成实际效果、降低转化成成本费上逐步提高才可以搭建规模性运用于。

但是能够意识到的是，伴随着程序化交易售卖技术性的转型，原生广告和广告短片的产业化、精确化投入也将进一步提高。将来，二者很有可能根据好于的客户体验及转化成实际效果，沦落广告营销的流行方式。ROI仍然为王，但电商广告主更为怪异社交广告的游戏玩法汇报说明, 现阶段电商广告主最迫切想解决困难的前三个难题各自为实际效果（CPA ROI）与花销（Cost）的平衡、总流量的品质、精准在于 ROI ／实际效果统计数据。

由此可见，提升 多屏互动工作能力、以性价比高的推广搭建实际效果转化成将沦落电商广告主的瞩目聚焦点。另外，电商广告主最瞩目的前三个话题讨论为多屏互动营销推广、社交广告、原生广告／信息流。社交广告以其必须为广告主与客户获得最好的感情相接方法，掌握洞悉客户的人性化市场的需求，在多情景的会话中打动客户心里的情感表达建议等优点备受电商广告主青睐，调研数据信息说明，75%的电商广告主瞩目社交广告。

根据本次调查，Criteo为置身数字营销时期转型中销售人员明确指出下列提议：l 瞩目消费者行为：电商广告主的各种 KPI 和竟价对策都理应依据客户群体来建立，另外要偏重于认真观察消费者的售卖不负责任。l 用以高品质技术性：当具有更为多电脑浏览器和买东西随意选择时，客户对电商广告主来讲则看起来更加捉摸不定。广告主必不可少确保顾客在用以多屏互动机器设备时要获得无缝拼接交易会的简约感受。l 获得人性化和情景简单化的广告宣传：广告宣传应向人性化、情景简单化等非入睡式的发展趋势更改。

原生广告不容易沦落将来的发展趋势，与顾客落实会话也不会一定水平提升 广告宣传转换率。l 提升挪动感受：针对广告主来讲，想斩获更为多挪动尾端顾客，务必为顾客打造更加高品质的挪动尾端感受。

Criteo中国地区首席总裁张家强悍老先生答复：“二零一六年仍是数字营销和电子商务平台急遽转型的一年。伴随着顾客更为偏重于多屏互动买东西, 网上內容与广告宣传信息内容的界线也更加模模糊糊，电商广告主需要顺从发展趋势，更为有目的性地进行跨过方式广告营销。

做为全世界效果营销行业的拔尖公司，Criteo依然着眼于为电商广告主获得多屏互动营销推广的技术专业提议。期待《2016 年中国数字营销趋势及行业洞察》汇报的发布，能够帮助一线销售人员找到方式随意选择和投入实际效果层面的疑虑，为其提高营销推广ROI获得更加明确的构思。

本文来源：开云体育-www.gzdongle2.com