上海徐家汇，坐落于衡山坊的四幢李家小洋楼——衡山•和集，开张至今已有已近些年。The Mix Place是衡山•和集的英文名，Mix相匹配了“和”，如出一辙“通”，有相安商议之意。这四幢作用各不相同的小洋楼并不是完全的重新排列添充，而取决于结合。

现如今的知名品牌要想保证一朝之比较远比很难，但究竟能保持多长时间非常差讲到，对衡山•和集而言某种意义这般。二零一五年年底衡山•和集开张时，最开始、最精美、最特有……这类修饰词在传统媒体每况愈下的年分被用在一个主推书店的知名品牌的身上，免不了令人思忖其创作背景。

而小故事，仅有在衡山•和集的这一“和”里面。时代变迁，大家的心情也随着各有不同，当时第一家麦当劳门口人山人海的场景已荡然无存。

“最”，针对大家而言并不是长久的物品，只不过是拆下来全部的历史建筑来造一时间最少的大厦那样缺乏实际意义。人、事、物看起来更为多元化、多方面，触须将不容易更为多、更为近，纵向一体化是一个知名品牌的必由之路，如同衡山•和集所处的徐家汇，不但在牢固商业服务和度假旅游，也在打造造型艺术及文化。或许，大家并不补“最”，大家补一个感动故事，一个有一点反复提及和逻辑思维的物品。

而衡山•和集的妙，就取决于把人、空间、精神实质、核心理念、造型艺术、设计方案乃至以往和将来，“和”出拥有一个难以忘怀的好“小故事”，使一棵“树木”下边生长发育出有更为开阔的基石。和•人 “保证杂志能给你跟你的内心世界遇上，可是保证书店，你也就在这个内心世界里。”它是衡山•和集自主创新主管令狐磊的一句话。

大家在争辩衡山•和集时都会用“书店”来末尾，这是由于书店是其给人最形象化的觉得。就会越往深里去，衡山•和集就就越某种意义是书店。

如同令狐磊的这句话，衡山•和集是一个充满著印痕的内心世界，而它的不会有和承袭，来自于全部拜访者的重视——它是“小”全球，也不会是“大”全球，但终究還是“小”全球。衡山•和集是给全部志同道合的一封情书。

要提及的有两人，一个是毛继鸿，一个是令狐磊。有关毛继鸿，有那样一个故事。有一次，毛继鸿在深圳万象城的电梯轿厢上看到各店去的人很少，那时候他抵触地感受到单一知名品牌的市场销售是件很乏味的事儿，本来的公共性空间在民营化以后，不但工作人员的高效率不低，在工作人员的交纳方法上也不会有消耗。

毛继鸿木村着怎样根据设计方案零售空间来获得更优的感受，进而助推市场销售。因此之后，大家看到了方所及其衡山•和集。

毛继鸿，中国服装协会副理事长，文化产业界知名人士，他尤其人所熟识的真实身份是品牌服装“特别注意”的创建者——1994年，毛继鸿与服饰设计师马可在广州市协同宣布创立了该知名品牌。在二零一一年的11月25日，毛继鸿一手打造的方所书店在广州太古汇开张了，这个占地1800平方米的书店主营业务历史人文、造型艺术、设计方案、工程建筑的书籍。他的念头，来源于此前的小故事——从服装到文化艺术，这名艺术创意人期待从日常生活、历史人文及现代艺术行业中研究更为多有可能：“大家没在说白了的时尚潮流管理中心，只是在次管理中心的边沿。

大家基本上无论他人打游戏哪些，只要自身打游戏的系统软件。在一个知名品牌创业初期能保持自身初始的价值取向和审美观管理体系十分最重要。

” 以后，方所属成都市远洋太古里、重庆市新世纪百货、青岛市华润万象城相继开设新的店面。在方所的玻璃移门上，写成着作家也斯的赠语：“忘回到更为多朗诵诗歌的时代：‘随风飘荡歌唱中直接了的抒发感情务必此外的聆听。’” 在方所经常会出现以前，大家对书店做买卖大多数如今怀着期待，但毛继鸿找来了“对”的人为因素他营造成方所——方所的方案策划总咨询顾问是中国台湾诚品创办人之一的廖美立，部门管理获得室内装饰设计计划方案的是中国台湾设计大师朱志康。

在她们的方案策划下，方所具有了比较丰富的港行、台版书本及其最近的外语杂志。在视觉效果层面，方所的空间层峦叠翠，结合了清幽的色彩，让人耳目一新。

这一集书店、咖啡厅、展览空间、服装时尚潮流与审美于一体的体系化市场销售空间迅速连为一体了很多人气值。阔别四年，毛继鸿的衡山•和集在衡山坊与许多人碰面，沦落方所属上海市的初次通水，称之为“试验书店”。某种意义是书，大家还能在这里四栋小洋房里卖服装、饮用咖啡。

讲到到这儿，就迫不得已托另一位角色，那便是衡山•和集的自主创新主管令狐磊。“和集要沦落上海市的会客室，包含文化艺术能量、时尚潮流能量，也有造型艺术能量的综合性试验的会客室。”和集的自主创新主管令狐磊说，“上海市不具有那样的标准，这儿每一个行业都是有分别的权威专家和专家学者，我们要举办一个专题讲座、一场争辩，无须从外边‘飞’一位特邀嘉宾进来就能顺利完成。

它是上海市和别的大城市不一样的地区。” 衡山•和集务必“有趣”的人重进，像方所那般，这群“有趣”的人来源于各有不同领域，却能互相调合造成火苗，进而拓展并确立衡山•和集的层面和特性。令狐磊不容置疑为衡山•和集流过不一样的颜色，大家也必定必须在这儿找寻他的印痕。如果你是杂志发烧友，很有可能早就听到过毛继鸿当时找来的这名自主创新主管。

你可以从他细腻而风趣的画笔中感受到他对这世界的情结。二零零一年，担任《新周刊》主笔时的令狐磊年仅25岁，做为传媒界最年老主笔之一的他在现如今移动互联的的浪潮中，依然保持对杂志的粉丝，另外也是具有才气的艺术创意人。衡山•和集并并不是书社，但它的书却释放出选书人的心。在令狐磊显而易见，书店里有什么书才算是的确规定“谁不容易迈入店来”的首要条件。

“的确爱读书的人会信任选书人的品性。”他说道。

令狐磊构想到，当大家穿行返回“衡山•和集”，随意拿出一本杂志，根据阅读者后引起她们的另一种不负责任，而这类转变才算是是由衡山•和集而引起的。书店不应是线形的表述，只是相互之间单个与辐散的全过程。因此 ，“衡山•和集”被打造得具有复合型，它不容易降低返回店内的人的各有不同外貌，这种外貌在传统式书店里是统一的，但在这儿却各有不同。

令狐磊对衡山•和集的精准定位最先是一家小区书店，但当有特别是在的策划活动时，书店对这座大城市的极化效应就立刻显出，它沦落一个新的空间。文化创意产品、百货商店产品与书籍混和运营的方法是实体线书店的发展趋向，这也是为什么衡山•和集不曾将自身精准定位成完全的一家书店，它没法被实际界定，因为它是文化艺术、日常生活、感受、沟通交流的商业综合体。

衡山•和集在如今显而易见是多少是有时期实际意义的，假如传统式的领域没法跑出本来的框，很有可能就水浸于政治宣传的的浪潮里。书店依然是很多人心里的一份净土，但在转变中，经营人常常要充分考虑当下的大家的确务必哪些，这也是近些年诸多领域所应对的难点。

衡山•和集创立迄今尽管仅有一年多，但它的运营模式却给了大家许多设计灵感。有关打造衡山•和集的初衷，令狐磊曾讲到：“从保证书店的视角而言，大家基本上能够去找一个稍为稍一点的地区，得到 好几千平米的场所。可是大家没那样保证，它是一种挑戰。

我来过许多 书店，能够讲到大家的精准定位是特有的，以大家那样的突破口保证书店的很少。大家要想在怪异的空间中构建不错而特有的感受。当大家转到衡山•和集的情况下，大家期待书和杂志向她们迎面而来，进而拓张她们去逻辑思维自身的将来及其自身能为本人和社会发展所创设的使用价值，而这类书和现代人的关联是她们在别的地区所没法找寻到的。“时下我国的书店发展趋势得并不是快速，恰好同大家十年前保证杂志一样，很多人不明白保证杂志，现在是很多人不明白保证书店。

也由于书店是传统产业，有很多李家布局，而经营人也反感那样的布局。可是如今布局再次出现了转变，书刚开始卖不出去，因此 书店要有转变。我们不告知不容易经常会出现哪些的商业服务契合点，而这也不是我们一家书店就能解决困难的难题，它涉及到各个方面，例如书店所在地的整体规划和精准定位这些，因此 我们要耐住寄住孤单，要等待。

” 和•物 衡山•和集是徐家汇这繁荣昌盛市区里四幢经新的修缮、设计方案过的老小洋楼，当代与历史时间于路口交错，预料使它沦落一个让人过目难忘且饶有兴味的场地。以书店这一幢看来，它即是人性化的书店，也是历史博物馆，還是旅游景点。除开人，衡山•和集的空间、设计方案与物品不容置疑也是别具一格的，在这里身后编舞的，是毛继鸿叫来的又一位“对”的人——高級房间内建筑师们、内工程建筑合作伙伴担任首席设计师、观复博物馆专家孙云。

“是怀著对文化人的尊敬，用工匠的心打造的空间；用手工艺人的心态，应用了很多的特有、自定；许多 全是手工制作打磨抛光，每一栋楼、每一个关键点都体现出拥有专心致志、手艺、特有，及其对完美的固执。”它是孙云对衡山•和集的描述。衡山•和集重视总体空间的构建，由The Red Couture（品牌女装服装概念店、高級自定体验中心）、Mr. Blue（男性日常生活历史博物馆）、My Black Attitude（YNOT概念店、试验生活馆加盟、独立国家室内设计师定义馆）和Dr. White（影片主题风格空间、杂志主题风格空间、杂志历史博物馆）这四幢工程建筑包括，不言而喻他们是蓝红黑与白四种色调，每一个空间都散发出特有的风采。答复，令狐磊表明道：“大家往往随意选择红白蓝黑四种色调，只不过充分考虑跟大家目前的知名品牌建立起某类关系。

例如鲜红色，意味着着‘特别注意’是中国服装的原创设计师；因为纸是白，因此 大家将书店这幢楼设计方案成白。” 衡山•和集来源于方所，却某种意义是方所。

在Dr. White中，大家能够感受到方所属此的拓宽。这个称得上“我国第一家影象主题风格”的技术专业书店，包含了上万种类目的2.五万册书籍及500种世界各国杂志，混和了书本零售、杂志市场销售、历史博物馆藏、互联网媒体展览会、音像制品衍生产品、造型艺术产品及衍生产品等形式多样，另外也有一处30余平方米的展览、主题活动空间。Dr. White的一楼以影片为主题风格，关键售卖影片、文学类和社科类书籍，在这儿能寻找许多台本、小说集、基础理论类的书本。除开书，一楼也有家咖啡厅，它的修建用意将电影文学书店与咖啡文化融合，这里还不容易按时顺应举办摄影展出。

影片主题风格的中外文书本按其类型井然有序排列，故事情节类、纪实片类、喜剧类、感情类、恐怖类、传记类……这种书本在返回这儿以前，逃荒成千上万人之手；再作以前，他们还只迈进于一份推荐书单；而推荐书单从开始到顺利完成也用了半年的時间。“书店理应有自身的置放逻辑性，书店营业员只不过是便是书柜编写。”店家杨乐如是说，“选书人的目光规定了这种书会会被‘对’的阅读者看到。

” 自定的书橱、书柜也巧没有匠心独运，书柜由新老二种木柜混拼煅造，新中式的老木柜八边形于新的木柜上。从富有年代感的木质古家具的抽屉柜里通常能翻出很久末见又回忆浓浓的一本书或一张CD。

Dr. White仅有效一楼就将它的心态表述给大家，它构建了一个集记忆力、日常生活、文艺范儿、娱乐休闲于一体的宁静空间，相互之间较窗前的熙熙攘攘，气体也许都在这儿凝结。咖啡厅的小吧台和桌椅板凳也是特别是在设计方案，小吧台的铁制方面所有作旧，上边保证了一些脱胎换骨的花，流露的复古时尚美感觉是锦上另配“花上”。除咖啡厅外，别的桌之处于按原状享有的窗子正下方，在那里能够看到一排太阳光交叠下的墨绿布艺沙发，因此以对书柜，很是无趣。

Dr. White的二楼包含了很多相关工程建筑、设计方案、拍摄、造型艺术和时尚潮流类的中国或進口书本，称之为影象主题风格空间。假如说一楼是粉丝或文学类发烧友的理想化场地，二楼可能便是摄像师、室内设计师、文艺工作者或艺术创意人的小世界。二楼在书柜的一端特意为影象工作人员或者独立国家艺术创意人空出一块独立国家的展览空间，在书柜的另一端则是蛋屋（Pop-Up Store），可供她们保证一些小展览。“蛋屋”是空间上的艺术创意转换，目地用隐秘空间勾起自主创新与启迪。

它像切成出有四分之一的蚕茧，一层钢丝网片用纸桨擦抹上。在里面光亮的情况下，从外边看如同一户别人。

在躺在着许许多多书籍的书柜间，也有一块地区售卖各种古色古香的撰写用具、日常生活用品、工艺品及电子产品。令人出乎意料的也有二楼的书柜——是拿搓衣板保证的。Dr. White的三楼——杂志试验室/历史博物馆。

虽是一个“扩大版”的历史博物馆，却也涵盖了500多种精心挑选的世界各国杂志。这里不由自主让人回忆自主创新主管令狐磊，由于讲到到杂志发烧友，他不孚众望。在这个空间里，能感受到他抵触的本人印痕，诸多杂志静静的环绕着着、认真观察着、等待着每一位到来的人，一种情结和果断带来的壮观一览无余，来源于全球的最篮的杂志给人带来的抵触冲击性，令人震惊。

Dr. White的创始者期待这儿能沦落艺术创意人的作坊、小书房乃至是辅助工具，将来的艺术创意人很有可能会写成些文本，另外还可以是一名影象工作人员，他的启迪来自于各有不同物品。在自主创新文化创意产品的正对面是每个小编的举荐读本，靠里面你肯定不会难过寻找接近近百年之前的益友杂志，悄悄地还能够留恋下本层的另诸多闪光点——摄影师阮義忠的原創品 牌“阮家现磨咖啡”。销售市场在转变，传统媒体在“衰落”。

杂志历史博物馆的这一份果断却不无道理，杂志在这儿某种意义是产品，称得上一个个造型艺术摆放。再售的许多学术期刊很有可能是其最终一期，期待找寻属于和的确钟爱它的主人家。衡山•和集是不同寻常的，针对此，菱湖磊那么讲到： “衡山•和集尽管较小，可是它在新闻媒体圈和广告宣传圈引起了非常大的反应。

大家依然确信方案策划，确信主题风格营销推广，确信自主创新营销推广。如今许多 情况下，大家都用一种产业发展逻辑思维去保证东西，例如淘宝网。可是大家这种从广告宣传或是自主创新新闻媒体出去的人，依然确信独一的、个性化的东西，因此 大家根据编写的能量和方案策划的能量来保证这一件事儿，有可能大家最终的规模会非常大，但大家所展现出的东西一定是精选辑的。

” 和•事 在绝大多数书店里，你肯定不会寻找许多 书；在衡山•和集，你肯定不会寻找许多 好书推荐。衡山•和集的风采，便是让恋人书的人迷上它，但就算不是爱人书、恋人影视制作、恋人设计方案、恋人杂志的人，大多数也不会被它更有。

衡山•和集并不是纯碎的书店，它是个有故事的地区，它所保证的并不是切合，只是展现出。假如说在这个非典型书店的一、二楼早就能够感受到“小而美”，那麼三楼便是“小而美”的酣畅淋漓。

保证杂志历史博物馆非常容易，磨练的不但是胆量和恒心，称得上情结。为了更好地“维持生活”，书店应用混业运营的方式——在其中60%的销售总额来源于书籍，10%来源于现磨咖啡，剩下的30%来源于文化创意产品。而店内進口书和国内书的销售总额各占据江山半壁，再加杂志后，進口出版发行的市场销售展示出则好于国内出版发行。

从外语书本的市场销售状况看来，顾客群的文化教育水平、文化艺术回绝、人性化市场的需求较高。此外，杂志的市场销售更为让顾客群里又细分化出有一部分对文化艺术质量有回绝、有市场的需求、有观点和目光的人——衡山•和集务必不明白它的人。对她们而言，杂志不但是应对大规模匹配的互联网媒体的“阵年闲置物品”，它是理想的生活、精神面貌的一种造型艺术传递，它建造一座无形中的桥，在外部都认为它落伍的情况下，有那麼一群人更为不肯去钟爱和储藏，何尝不是莫名其妙的触动呢？ “杂志是广告设计和编写习的工艺品，是配有祯造型艺术，生活的艺术，是日常生活形状的造型艺术。

”针对杂志，菱湖磊具备句句戳心的讲解，“杂志小编是最重要的，小编的随意选择、管理决策不容易比别人更为统率和重要。如今的网址或是社交网络平台，都期待大伙儿沦落信息特征的服务提供者、宣传者，一些说白了的‘网络红人’引起的话题讨论，很有可能会高达一些新闻媒体。但的确想让我们带来更有意义、有使用价值的內容，還是务必有深度的文本。

总体来说，一本好杂志還是务必一个小编来统率全局性的。小编的见识和随意选择是务必被信任的，一位小编是要必须意味着这部杂志的。

例如孙信喜（《Elle Decoration家居廊》编写主管）就可以沦落家居家具圈的方向标，沦落这一行业非常好的判断者和随意选择者，他对室内设计师的人选、否能搭上杂志这类难题进行把触，他是规定这部杂志內容南北方的人。” 相对性于新起新闻媒体，保证杂志的成本费明显是低了。大家常常在社交网络平台、视频平台或新闻资讯门户网上看到很多较为直接的信息内容——所有人都能够发布这种信息内容，它表述给大家的是“有这样”，受众群体能保证的一般来说是推送或作寥寥无几一两句的评价，新鲜期很短。

但杂志则各有不同，由于它的特性，保证杂志的人务必潜下心去木村，逻辑思维文本、照片和涉及到设计方案的深层、艺术美和统一性，最终展现的是“如何一实际上”，它有见解、有心态、有洞悉，也是有表现力。从一本好杂志中，大家看到的并不是可望而不可及的东西，只是具有层次感且可承袭的使用价值物；它与阅读者终究完全地停留在信息内容的传送上，只是观念与心情的碰撞、传承。

这全过程没“推送”和“评价”那般慢，但危害和实际意义终究深刻影响的。针对衡山•和集而言，它也不是比较简单的信息内容商品流通场地，它是必须聚集生活观念、使用价值固执、思想意识的一体化室内空间。“好的书店早就基本上结合了生活习惯的多功能，阅读者仅仅在其中的一部分。

因而，除开书，衡山•和集还非空子集了现磨咖啡、杂志、艺术展览、服装及其许多 笑话段子的东西。”菱湖磊讲到，“大家有可能强调方所遭受诚品（诚品书店，1989年由吴清友于台北市仁爱路圆形开创，以历史人文、造型艺术、自主创新、日常生活为念头，以文化产业做为其复合型运营模式的关键）许多 的危害，但仔细想一起只不过是又不是。诚品是根据百货商店这类很经济发展的方法去构建室内空间，买百货商店是它很最重要的构思。可是，方所只不过建立在整体审美下的合理布局，大家事先界定全部的东西，还包含大家前行的路经、大家的室内空间规格等，它有别于大家看到的传统式百货商店。

传统式百货商店有一个非常大的难题，便是同一室内空间不容易分租赁各有不同商品的经营人。如今的苏州诚品依然有这个问题。可是在毛继鸿的审美中，不是有可能经常会出现这类状况的，他果断的是一种总体室内空间的构建，重视一种全面性。” 衡山•和集提升了书店的想像室内空间，自开张至今，人流量展现大大的持续增长的趋势。

最初的情况下，返回店内的人基础都掌握菱湖磊，可是如今入店的人大多数认不出来他，返回这儿逐渐沦落一种基本上自发的不负责任。衡山•和集也常常与展览和主题活动挂钩，他们让衡山•和集的品牌形象更为立体式。在书店三层搭建的超大型投影布更拥有许多电影爱好者。在首播小津安二郎的影片《晚春》的情况下，观众们所在的室内空间总面积接近20平米，菱湖磊讲到：“大家把桌椅板凳通通移开，观众们不可以盘坐就地坐下。

小津的影片节奏感比较慢，全片又接近两个小时。大伙儿竟然都果断出来，并且提问很有见地。” 书籍是衡山•和集的气场，主题活动是衡山•和集的气氛。

除开书和首播，也有各式各样专题讲座，內容涉及影片、文学类、加工工艺、工艺美术这些。衡山•和集不只邀 60、70 时代的人，也让 80、90 后描绘自身的写作小故事。“要走，时下性很最重要。

”菱湖磊讲到。密度高的的主题活动决策让衡山•和集沦落志同道合的会客室，它是一家书店创设出带的史无前例的感受，为实体线零售服务保障，也给很多经营人以赎罪。写成在最终 / 和•将来 “在我们新的去来看阅读这个问题，知识分子和艺术创意人、时尚潮流人理应是一个混和的定义，在这个混和的生活习惯里，每一个人都会看到他人的优势及其自身的匮乏，也许读少一本书，有可能就不容易和这一大城市的先峰人员凝滞。大家这一书店的设想便是为将来的艺术创意人与影象工作人员准备的，获得给他一个日常生活记忆力以外的东西，沦落她们自主创新启迪的来源于地。

” 菱湖磊对衡山•和集的总体目标很实际：它要沦落这座大城市的个人名片与橱窗展示，就如敦南诚品对于台北市。讲到到实际要素，衡山•和集得到 了徐汇区政府的抵制，但预估也务必五年上下的時间刚开始赢利，第一家方所直至二零一四年才超出赢亏的均衡点。传统式书店大势已去，而方所和衡山•和集是岩层间隙中的奇怪。如今的毛继鸿因此以方案保证时尚潮流文化教育，培养更为多优秀的室内设计师。

由于他强调，海外学校来教中国学生的是“他人的系统软件”，并没法帮助中国学生找寻归属于自身的价值观念和审美观管理体系。时尚潮流教育是时尚潮流产业链的一部分，好似衡山•和集的卖手店或是书店，他们都会单个特殊的审美观物质，也在培养特殊的审美观群体。“我最终的岗位理应是一个教师，这个是跟我的缺点有关系，由于我不愿更强的去共享资源，无论是领域還是文化创意全部系统软件的。”毛继鸿讲到。

用成功是否来在于衡山•和集不太有效，因为它修建了一种方式，不但把书聚在一起展现出，还根据展现出把人聚到了一起。的确的好或许没回答，如同一部看完了之后逻辑思维许久的影片，一杯尝到之后意犹未尽的佳酿，一支听过之后娓娓动听的歌曲……它是集中地，也是启蒙运动地。“和”的小故事，仍在以后；如果你来，就不容易各有不同。

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